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國(guó)外品牌

HelloKitty凱蒂貓

源于1974年日本，產(chǎn)品以?xún)?yōu)秀與完美設(shè)計(jì)暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，全球著名的造型人物品牌發(fā)行商

Kitty 貓誕生于1974年，當(dāng)時(shí)三麗鷗公司預(yù)定推出一款小錢(qián)包，上面的圖案希望能設(shè)計(jì)出一個(gè)嶄新的人物。而Kitty的第一代設(shè)計(jì)師清水侑子在設(shè)計(jì)之初想到小孩子喜歡的動(dòng)物，不外乎小熊、小狗和小貓而已，由于前兩者早已推出過(guò)，因此她便決定采用最喜歡的貓咪了，因此這只系上紅色蝴蝶結(jié)的小白貓便出現(xiàn)在錢(qián)包上。當(dāng)時(shí)信太郎并不是很喜歡它，但是不可思議的是，這只小貓卻一發(fā)不可收拾地流行起來(lái)。

三麗鷗公司成立于1960年，是全球著名的造型人物品牌發(fā)行商。本著禮物傳遞真情的經(jīng)營(yíng)理念，三麗鷗致力于豐富人際交流的偉大事業(yè)。我們?cè)O(shè)計(jì)的造型人物，已經(jīng)超越了單純的設(shè)計(jì)本身的價(jià)值，成為“傳達(dá)心意，培養(yǎng)友情”的使者。

三麗鷗（上海）國(guó)際貿(mào)易有限公司是日本三麗鷗有限公司在中國(guó)大陸的全資子公司，成立于2003年。通過(guò)個(gè)性禮物傳達(dá)與分享喜悅，拉近心與心的距離是本公司服務(wù)的宗旨。

凱蒂貓的創(chuàng)始人信太郎賣(mài)過(guò)絲綢，做過(guò)橡膠涼鞋生意，他非常喜歡在產(chǎn)品上增添一些小設(shè)計(jì)來(lái)提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量。他發(fā)現(xiàn)，如果在鞋上添朵花，就能夠以更高價(jià)格把鞋子賣(mài)出去。然后，他開(kāi)始倒騰其他的廉價(jià)物品，每次都在產(chǎn)品上添點(diǎn)什么設(shè)計(jì)。40年來(lái)，信太郎的三麗鷗公司開(kāi)發(fā)了450個(gè)形象，但是真正成功的只有Kitty貓一個(gè)。

草根式的營(yíng)銷(xiāo)策略造就了Kitty貓的深入人心。當(dāng)年在推出Kitty貓時(shí)，三麗鷗公司幾乎沒(méi)有做任何市場(chǎng)測(cè)試和廣告宣傳，而且，只要不給Kitty貓可愛(ài)單純的形象抹黑，三麗鷗公司對(duì)任何產(chǎn)品 (除了煙、酒及槍支) 幾乎都會(huì)答應(yīng)給予使用授權(quán)。

Kitty貓出名后，三麗鷗也很少刻意花費(fèi)做廣告，而是采用全方位行銷(xiāo)的概念，Hello Kitty被印在每一種你可以想像的產(chǎn)品，小至貼紙、筆、筆記本、衣服、玩具、手表、杯子、盤(pán)子、筷子、手機(jī)、烤面包機(jī)、垃圾桶，大至電腦、跑步機(jī)、汽車(chē)，甚至是可以讓人們置身其中的冒險(xiǎn)主題樂(lè)園！并偶而利用限量商品來(lái)刺激收集行為與重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率。

Kitty貓的成功同時(shí)也給她的商業(yè)合作伙伴帶來(lái)了巨大的商業(yè)利益。三麗鷗向日本超過(guò)500家公司以及海外的數(shù)百家企業(yè)進(jìn)行了授權(quán)。

這只原本是在廉價(jià)塑料錢(qián)包上出現(xiàn)的無(wú)名小貓圖案，如今已搖身一變成為在全球賺到盤(pán)滿(mǎn)缽滿(mǎn)的可愛(ài)偶像。而且，不要忘記，與機(jī)器貓“哆啦A夢(mèng)”和加菲貓不同， kitty 貓只是商品，是沒(méi)有任何電影或漫畫(huà)支撐的。這只世界上最具市場(chǎng)價(jià)值的貓同世界上最著名的一只狗——SNOOPY (史努比)、世界上最受歡迎的一只熊———Winnie Pooh (維尼熊) 等卡通形象一樣，長(zhǎng)盛不衰的原因在于有能力創(chuàng)造不僅吸引小朋友，也擄獲全球女性芳心的產(chǎn)品。 30多年來(lái)，這只沒(méi)有嘴巴的小貓繼續(xù)微笑著，成為孩子們尤其是小女孩們令人放心的伙伴和榜樣；當(dāng)一代女孩長(zhǎng)大成為母親后，依舊會(huì)和她的女兒一樣，喜歡著這只貓。